作者：君诚致远 | 阅读 : 169 | 08-04
进入2017年，天猫升级不断。
3月，天猫直播与淘宝直播进行合并，两块业务实现打通，在内容、流量、玩法上进行升级。
5月23日，天猫宣布进行品牌升级，SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。
天猫顺利从满足消费需求到定义未来商业的嬗变，从传统零售到新零售时代的跨越。作为全球品牌实现新零售转型的主阵地，天猫通过强大的平台聚集力和专业的大数据推荐，全方位满足消费升级诉求，重构新零售背景下的全新消费体验。
在双十一之前，升级为“理想生活”的天猫将推出中国第一档生活方式类真人秀节目《生活相对论》，作为天猫双11超级IP的预热。
如今，天猫的“双十一”已经步入了第9个年头。当人们对双十一的概念还停留在“剁手”的层面时，天猫已经在2015年把“双11”首次引入了晚会，消费的力量被“娱乐”成倍放大；去年“双11”晚会的独家冠名费超亿元，IP价值突显。而今年，天猫还是想“丧心病狂”的要继续搞大它，“双11超级IP计划”应运而生。