中国电商行业2016年的发展概况。2016年中国电商市场交易规模超过20万亿元，其中网络购物和本地生活O2O成为推动电商市场发展的重要力量。

从行业结构来看，B2B电商仍然是主体部分；网络购物和在线旅游交易规模的市场占比跟2015年相比，也有小幅度提升。
 

网络购物行业的变化：
第一，跨境、垂直行业创业公司快速发展。在网购行业发展越来越成熟的背景下，各家电商企业除了不断增加品类、优化物流和售后服务之外，也在积极发展跨境网购。而且，一些企业在母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，将成为网购市场发展的新的促进点。
从细分市场来看，跨境电商、生鲜电商等热门领域增长速度都超过80%，带动了整个行业发展。
第二，从网购场景上看，2016年移动端交易额占比超过七成，并且一直保持比较快速的增长。这是因为智能手机和无线网络普及，以及移动端也更符合消费场景。除了这个，各家企业加强移动端运营，不断丰富内容，也吸引了越来越多的用户。

来盘点一下2016年电商行业的年度热点:
第一个热点，传统零售品牌优势逐渐显现。零售业线上线下加速一体化，弥补了购物的不足。根据艾瑞统计，在电商店铺综合实力排行榜上，前150位里，传统品牌的数量大概是淘品牌的两倍，明显占优势。这里介绍一下，淘品牌就是依靠淘宝发展起来的品牌。另外，传统品牌在访问、关注、商品、物流等各个环节的综合表现，也明显比淘品牌更好。
第三个热点，随着消费升级，跨境电商、生鲜电商会更受用户欢迎。随着网购用户品牌意识不断加强，购买高品质跨境商品的需求也会越来越多。同时消费者对食品品质、安全、便捷性等方面提出了更高的要求，给生鲜电商的发展培育了空间。